麦当劳推天价外卖箱,新品牌在搞说什么鬼?

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原标题:麦当劳推高价外卖盒,品牌在做什么?资料来源:企业家精神

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最近麦当劳一直在争取关注。

9月14日,麦当劳开启2020年“迈乐送日”嘉年华。发0元优惠券自然是例行的推广和沟通动作,但接下来的操作真的让人觉得有点精彩。——麦当劳在天猫旗舰店开业。卖麦乐送的外卖盒子.

别慌。更让人兴奋的是,这个外卖盒子的价格是1917元。根据天猫的销售数据,6个土豪当天就买了这个麦当劳外卖盒,他们可能会成为未来最贵的外卖工人。机智有趣,查了一下“同段淘宝”的价格,大概在100元左右,流下了贫穷的眼泪.

显然,麦当劳卖外卖盒子只是麦乐送的营销噱头,这种奇妙的跨界在餐饮巨头中频频出现。

2019年底,麦当劳推出高价菜篮子包,并声称在全球限量销售300件。这款限量版菜篮子包是和设计师亚历山大王合作设计的,和欧阳娜娜、魏雅一样。你能猜出价格吗?5888元。

奇怪的是,这个高价菜篮子包一秒钟就被抢购一空,卖完了。没想到土豪这么多.麦当劳在奇妙的跨境营销领域越走越远。

连同菜篮子包,还有一个99元的汉堡包,限量的3万很快就被抢走了。

肯德基,麦当劳的老对手,在跨界也不甘示弱。它曾经推出过一款“谢谢,我很反感”的炸鸡球洞鞋,在球洞鞋上非常亲密地放了两个炸鸡道具,可以说是减肥者的福音。

这款球洞鞋对外售价499元,相对于麦当劳精彩的周边价格,算是行业良心。

当然肯德基不是做慈善的,贵的周边产品也不可能比麦当劳差,不然什么面子?最近几天肯德基增加了“无界桶”包的数量,标价2890元,有意思的当地朋友可以关注一下。

说到贵,不得不说,肯德基曾经推出过价格高达13万元的陨石版辣鸡腿堡,也被称为肯德基镇店之宝。

陨石汉堡是由400多年前的陨石制成的。三个艺人打磨后,世界上只有一个,但似乎直到现在也没人买这块石头.

在离家更近的地方,肯德基和麦当劳等品牌近年来一直在推出跨境产品。其实这背后是当前品牌整体传播模式和传播理念的改变。我们不妨简单分析一下。

一、营销从硬到事件的转变

传统的快速消费品品牌推广需要不断传播媒体资源,尤其是在暑假期间,这是肯德基、麦当劳等品牌的营销季节。但在目前的通信环境下,用户的时间开始碎片化,硬广的传递效率其实在下降。如果不能引起话题,就很难提高投放ROI。

在这种情况下,品牌的营销理念正在发生变化。现在大众快消品对产品本身作弄的现象比较普遍,会引发话题讨论,形成传播效果。

营销倾向于产品端,导致各种跨境联合的情况。产品营销不仅可以刺激事件的传播,还可以让品牌做产品测试。的确,很多品牌通过跨界联盟找到了用户最喜欢的产品形式,甚至找到了企业产品新的增长点,把跨界产品作为日常SKU销售。

当然,并不是说硬广营销失败了,硬广配送仍然是消费品牌最重要的曝光手段之一,但是产品化的营销方式在未来可能会变得更加重要。

二是充分挖掘品牌知识产权资产的价值

通过品牌周边产品实现营销或业务增长,本质上是对品牌IP价值的深度挖掘。在品牌有一定影响力的情况下,t

归根结底,品牌是信任的象征。用户购买一套品牌保证的标准化体验,这种信任可以复制到其他类别。所以带logo的产品和不带logo的产品价格差别很大。

知识产权价值挖掘将是未来领先品牌的重要营销工具。我们可以看到,潮牌这几年的跨界一直在持续。其实这种跨境IP也是传播和破圈的重要途径。

第三,从社交流量到电子商务流量

麦当劳是一个奇妙的跨国公司,外界通常认为它的形式多于实质,数量多于销售。但很多人忽略的是,正是这种产品社交能够将巨大的社交流量转化为销量,这也是品牌战略的一个原点。

社交媒体的交流和讨论量可以吸引用户进入电子商务平台,从而完成从社交流量到电子商务流量的转变,直接推动电子商务平台的销售。所以,精彩跨界看似只是品牌传播的一个事件,但实际上它可以在后续的用户环节刺激电商的销售,平台也会把相应的站内流量倾斜到站外流量,从而完成销售闭环。

从各种大牌跨界的现象中,我们可以发现品牌传播背后的方法论是不断变化和迭代的,眼球营销的底层逻辑其实就是品牌应对新传播环境的营销套路。

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