"1元更香节"来袭:淘宝特价版有望催生到国内新高端品牌 等等其他公司已卡位

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资料来源:蔡莲

原标题:《1元更香节》热播淘宝专版有望催生新国产品牌。这些公司已经陷入困境

彩联社10月9日消息,在传统的“双十一”购物节之前,淘宝专版今天宣布,明天将推出“1元香氛节”,只用一个钱包就将1亿件工厂商品邮寄回家,活动将持续到双十一结束。据官方介绍,淘宝专版已加盟145个产业带,120万产业带商家,50万工厂。

淘宝特别版是阿里巴巴年初推出的一款购物APP,以C2M产业带为核心货源。8月平台月活跃用户达到5500万。今年以来,下沉市场的特殊用户净增30.9%都去了淘宝专版。数据机构易观国际(Analysys)的报告甚至指出,淘宝的特别版持续保持着超过两位数的超高增长率,“这在月寿命超过1000万的应用中是独一无二的”。

除了淘宝,JD.COM、品多多、苏宁等电商平台也相继推出了C2M策略。艾瑞数据显示,随着中产阶级的崛起,消费进入了“去品牌化”阶段。据估计,2022年中国C2M市场的潜在容量将超过1万亿元人民币。然而,根据电商平台工厂支持计划的数据,截至2018年,C2M交易规模约为175亿元人民币,普及率仅为4.1%,增长空间广阔。

根据开源证券的观点,从长远来看,C2M模式构建了一个可持续发展的生态系统,实现了消费者、制造商和平台方的双赢。特别是疫情过后,中信认为疫情会迅速推动中低端用户对电商的消费从“接触-熟悉-依赖”,所以以中低端性价比消费为主的淘宝专版和京西可以迅速增加消费。

郭进证券认为,电商巨头之间的市场沉没之战,从前两年的用户流量拉动,进一步升级为供应方资源的竞争。

郭进证券认为,淘宝特别版有望催生一批新的国产品牌。从品牌所有者的角度来看,品牌存在的意义主要在于“降低搜索成本”或“凸显消费者身份”。C2M战略不会让品牌消失,但预计将为具有强大供应链能力的工厂提供更多流量,并帮助它们成长为新的国内品牌。推荐对象:阿里巴巴、南极电商、宝莱雅、丸美、王一一创等。