关于关于消费用户隐私,苹果iOS 14更新引发就是恐慌还是还是变革? |【经纬低调分享】

  • 时间:
  • 浏览:85

今天凌晨1点,苹果正式召开了今年第一次在线发布会,发布了iOS 14的官方版本。与以前的操作系统相比,这个版本的系统引起了很多关注,因为它将大大增强对用户隐私的保护。

其中,最值得关注的两个更新来自IDFA(广告标识符)和剪贴板,这将深刻影响主要应用的商业模式。

每个苹果手机都有一个IDFA,广告商通过它跟踪用户数据来投放个性化广告,并记录从广告投放中获得的下载或购买转换时间。比如在A电商平台上浏览完电动牙刷,打开B新闻客户端就会看到这个牙刷的广告,因为这两个应用读的是你的IDFA。

但是,iOS 14将要求应用程序在使用IDFA之前获得客户同意。一旦用户拒绝分享IDFA,开发者只能得到一串无效字符,这意味着App将无法推荐个性化广告,也无法监控其广告投放效果。

Facebook和其他通过跟踪用户行为来决定广告的公司都表示反对iOS 14的签名功能。Facebook在其平台上警告广告商,这一新功能可能会导致后者的收入下降50%以上。

10多天前,苹果宣布将IDFA的更新推迟到明年,并解释称将“给开发者足够的时间进行必要的修改”,但评论普遍认为这是由于利益相关者的压力。

但是,应该注意的是,IDFA仅适用于跨应用程序跟踪用户。因此,即使IDFA被关闭,用户的个人数据仍将存储在正在使用的应用程序中,应用程序中的广告内容将继续显示,并将根据用户的偏好进行传递,但不能传输到其他应用程序。所以大部分用户量大的应用,比如亚马逊、谷歌、Facebook等。不会对自己应用中的广告产生太大影响。因此,在8月26日的公开声明中,Facebook选择关闭IDFA收藏。

最近,网飞的新纪录片《监视资本主义:智能陷阱》(《社会困境》)也与隐私有关。说明Facebook、Google、Twitter等公司通过自己的社交媒体平台和搜索引擎给大家带来便利的同时,也造成了损害。比如通过人工智能预测用户偏好,通过无限滚动和推送通知让用户持续参与,通过个性化推荐和使用数据影响用户行为,从数据采集到数据买卖,这些都让用户成为广告商和宣传者的猎物。

随着人们越来越关注隐私,变化迟早会发生。在保护用户隐私的战争中,顺势而为是明智之举。对于相关公司来说,如何根据大趋势做出相应的改变也需要尽快规划。以下:

今天告诉大家一个大新闻:

当我们把苹果手机升级到iOS14的时候,我们就有了完全的决策权,这样追踪我们个人数据的广告主就百分之百的优惠了。

这里的逻辑是:

苹果为每个用户设备分配一个随机的设备标识符,也称为——“广告商标识符”(IDFA)。通常,广告商通过IDFA追踪用户数据来投放个性化广告。但是现在苹果已经修改了操作系统,iOS14将要求开发者通过提示询问用户:你想分享你的IDFA吗?

分享我的IDFA?我当然不想。关于隐私问题,我是一群很早就开始“无缝浏览”的用户好吗?

于是Facebook疯了。因为在美国,一旦用户自己选择,一个很大的可能性就是大部分人会选择拒绝(中国用户会怎么选择?我不知道,我们以后再谈这个。

而且不仅仅是对于Facebook,事实上,这个想法对于任何使用这个App进行追踪的公司(包括谷歌和其他很多公司)来说都是很可怕的。

那么,苹果究竟为什么会有这么可怕的想法呢?

这已经不是苹果第一次这么做了。

8月初,当苹果对收购TikTok不感兴趣,微软正在竞购TikTok的消息传出后,我给我的知识星球用户写了一篇《为什么苹果没兴趣收购TikTok,而微软有强烈兴趣?》的文章。其中,关于苹果的部分,我这样写道:

“在老硅谷人的心理定位中,苹果和谷歌的核心区别其实是是否使用用户的个人数据/私人数据。硅谷人很关心这个问题。这是苹果备受推崇的原因之一,也是苹果明确表示对收购TikTok不感兴趣的原因,因为TikTok的核心商业模式是广告。给你举两个苹果在这方面很强的“洁癖”的例子:

第一个例子:

2017年9月,作为iOS11升级的一部分,苹果推出了最新的反广告技术:其Safari浏览器将在30天内删除所有Cookie。

这意味着苹果已经向每一家重新定位的提供商的商业模式宣战,因为通过设置Cookie,第三方广告网络可以跟踪用户在他们做广告的所有网站上的浏览活动。

Safari在移动时代的影响力不小。

它约占移动网络流量的一半。同时,广告是一个价值2000亿的市场,增长率为17%。当时苹果此举吓坏了广告界,不少于6家广告集团联名发函要求苹果重新考虑这项技术,警告称这将“摧毁互联网的经济模式”。

另外,2014年,苹果在iOS 8上把MAC地址设为私有。这个决定的目的是把获得更多隐私的消费者的需求放在需要更多数据的广告主的需求之上。"

也就是说:

这次iOS14的改变其实是苹果一贯的商业意愿,只是这次更彻底了。苹果表示:这是用户隐私的胜利,这是一项基本人权。

需要注意的是,苹果这样做,其实是在鼓励购买苹果手机的消费者远离广告主。

所以,Facebook乱了。在写了一篇非常郁闷的博客后,Facebook在7月30日的收益电话会议上承认,苹果的修改会对其产生很大影响。

逻辑是:

Facebook每年的广告收入约为700亿美元,其中约34亿美元来自其受众网络。许多应用程序出版商通过这个网络在他们的应用程序中销售广告。那么如果不个性化的话,这些广告的价格会下降50%左右。也就是下降了将近一半。

这是Facebook的巨大损失,也是所有需要跨平台追踪数据的App开发者的巨大损失。

摩根士丹利表示:这将损害整个行业的广告收入增长。Facebook警告称,它可能会停止向非Facebook应用程序的开发者提供广告服务。

由于各种压力,苹果前两天不得不推迟实施这项政策:

从今年9月推迟到明年1月。

目的是给开发者更多的时间准备,比如是否对App做一些必要的改动。

所以我现在在想什么?

很多人都在谴责苹果的垄断,但我不这么认为。我认为垄断在商界是不可避免的。我想的是:

英语中有一个词叫“Impact”,意思是可以对现实世界做出重大的、立竿见影的改变。换句话说,“你的行为”和“你的行为所造成的后果”之间也有很强的相关性。

显然,就像Facebook的巨大规模一样,它引发了一系列问题(甚至影响了美国大选)。那么,当苹果市值在不久前终于超过2万亿美元的时候,我们是否应该意识到这样的公司不会给世界带来任何“力量”?

就像这两年的Facebook一样,苹果开始更多的思考自己做的每一个决定的意义。

这是所有中国商业巨头必须做的。

第二,你还相信互联网世界会发生巨大的变化吗?

如果从美国的角度来看,我相信。

因为两三年前,美国业界在讨论,你的下一个浏览器应该给你钱;两三年前,美国还在讨论用户数据的归属问题。

首先,我可以为谁使用我的数据?我想有自己的看法和见解。

第二,目前我们在所有这些商业公司平台上创建的数据,默认都是大公司所有,然后大公司拿着这些数据赚钱。但是,如果你看看美国的发展趋势,很有可能这些数据的所有权最终会回归到个人,作为我们在虚拟世界中的“劳动”,就像我们在现实世界中的劳动可以实现一样,最终也是可以实现的。也就是说,如果我们想使用我们的个人数据,互联网公司必须给我们经济利益,以此来鼓励我们继续提供数据。事实上,这已经涉及到区块链的一个要点,即“加权”数据。

现在,突然,一个苹果飞了进来,让“第一步”或者说第一步的一半变成了现实。苹果表示:用户应该对自己的数据有完全的控制权。

这正是我现在所想的。

但是,中国一直是一个非常独特的存在。

中国市场或中国用户似乎对用户隐私或自己的数据并不敏感。

但是不管我们是否敏感,几个月后就会出现选择题。——.你会同意分享你的IDFA吗?

参考:

1.《苹果的“隐私大招”,会让一大批App焦头烂额》,第一财经杂志(身份证号: CBN周刊2008)

2.《为什么苹果没有引发大恐慌》,通过小莎的流水账”(ID:justindaobidao)

3.《看完这部电影,你还敢上网么?》,陶涛电影(ID:ttfilm)

标题图来自pexels.com,授权基于CC0协议。如有侵权,请联系我们处理